Semalt ділиться секретами про іноземну пошукову оптимізацію
Ви керуєте компанією у своїй країні, але хочете збільшити прибуток та просувати пропозицію чи контент на своєму веб-сайті в інших регіонах Європи та навіть світу. Для цього можна використовувати іноземне позиціонування. Прочитайте нашу статтю і дізнайтеся, як успішно просувати свій сайт за допомогою SEO в інших країнах.
Перш ніж я почну показувати вам, що вам потрібно знати про позиціонування за кордоном, я пропоную вам зробити два важливих аналізи:
- промисловість - Про ринок і переваги користувачів.
- Технічний - Про ваш сайт, а також про сайти компаній, з якими ви будете конкурувати.
Це допоможе вам відповісти на питання, чи вмієте ви успішно боротися за використання потенціалу зовнішніх ринків.
Ви можете спробувати зробити перший аналіз самостійно, тоді як SEO-аудит слід доручити фахівцеві, який зверне увагу на технічні аспекти позиціонування та результати пошукової системи Google на заданій мові для веб-сайтів вашої галузі.
Тепер перейдемо до важливих елементів, які слід враховувати для іноземної пошукової оптимізації!
Аналіз ринку та переваги користувачів
Перед виходом на закордонні ринки варто перевірити, як будуються іноземні веб-сайти і який на них контент, а також якою мовою вони написані. Плануючи позиціонування веб-сайту, наприклад, у Барселоні та Каталонії, варто перевірити, чи є текст на популярних там сторінках іспанською чи каталонською. Важливо знати якомога більше нюансів, перш ніж стрибнути в глибоку чужу воду.
Тому, перш ніж починати позиціонування веб-сайту за кордоном, перевірте принаймні такі питання, як:
- мова та діалекти, якими говорять у спорідненій країні;
- довіра до іноземних компаній або веб-сайтів, які мають розширення домену, що вказують на іншу країну;
- частка ринку різних пошукових систем (наприклад, Google, Yahoo, Bing, Yandex тощо) у певній країні, використовувані пристрої;
- потенційний трафік із звичайних результатів для схожої сторінки, бажано вашої прямої конкуренції;
- обмеження на покупку вітчизняного домену;
- конкуренція;
- юридичні та бухгалтерські питання, пов'язані з веденням бізнесу;
- звички споживачів до форм оплати та транспорту, повернення, гарантій тощо.
Якщо ви отримаєте якомога більше інформації, вам буде легше вирішити, чи має сенс бізнесу виходити на зовнішні ринки. Якщо так, то у вас вже буде основа для подальшої діяльності SEO.
SEO аудит вашого сайту та конкурентів
Тепер ви готові до можливих змін веб-сайту та бізнесу, і, що більш важливо, ви бачите можливості для розвитку бізнесу. Отже, наступним кроком буде SEO-аудит вашого сайту та визначення потенційної конкуренції на даному ринку.
Цю дію варто передати на аутсорсинг агентству SEO або спеціалісту, який перевірить цільову країну з точки зору необхідних заходів щодо позиціонування. Це один з найважливіших кроків, оскільки він послужить відправною точкою для вашої майбутньої стратегії SEO.
Під час аудиту слід розглянути такі питання:
- перевірка можливого «бар'єру входу» (середній час досягнення перших переходів пошукової системи);
- визначення сторінок, які конкурують з вашим веб-сайтом у певній країні;
- перевірка технічних проблем SEO, включаючи розширення домену в результатах пошукових систем, архітектуру та обсяг контенту;
- перевірка джерел трафіку та їх оцінка за результатами безкоштовних пошукових систем;
- оцінка вартості позиціонування на основі сайтів конкурентів;
- планування потенційного часу досягнення ефекту на основі історичного зростання конкуренції.
Після завершення SEO-аудиту можна переходити до подальших дій, пов’язаних із позиціонуванням.
Перш за все, слід почати з налаштування сайту для проведення пошукового просування на даному зовнішньому ринку. Тут зазвичай виникають питання щодо:
- новий домен або субдомени, які будуть використовуватися в SEO діяльності;
- зміни в структурі веб-сайту щодо мовних версій, управління перекладами тощо;
- Технічна оптимізація, включаючи теги Hreflang та lang, зв’язування між різними мовними версіями.
Чому це так важливо? Наприклад, користувачі в Німеччині частіше вибирають сторінки, які мають національне розширення, тобто .de. Те саме стосується Англії, де домени .co.uk або .uk можуть користуватися більшою довірою. Таким чином, просуваючи веб-сайт у домені .pl, ви можете отримувати менше трафіку від органічних результатів пошукової системи, навіть незважаючи на хороші позиції.
Подальша робота пов'язана з позиціонуванням
Наступними кроками, пов’язаними з SEO, є однакове позиціонування в усьому світі. За даними аудиту, внесено серйозні та незначні зміни щодо оптимізації сайту.
Крім того, дослідження ключових слів проводиться, щоб підготувати новий вміст або розширити наявний вміст, якщо він не є елементом аудиту. Ці ключові слова мають бути вибрані за допомогою інструмента генерації ключових слів, кваліфікованого для виконання цього завдання, наприклад, спеціальної інформаційної панелі SEO. Ми розглянемо докладніше в решті цієї статті.
Звичайно, окрім робіт в області сайту (on-page), здійснюється позасторінкова діяльність, яка полягає в отриманні повноважень доменом і веб-сайтом, а також придбанні зовнішніх посилань. Приклади джерел посилань також можна вказати в аналізі SEO.
Як підготувати сайт для позиціонування на зовнішніх ринках?
Перш ніж починати SEO-діяльність, варто проаналізувати результати пошуку. Також перевірте конкуренцію, яка діє в тому місці, де ви хочете просувати свій веб-сайт. Ми говорили про цей крок у SEO-аудиті, який варто зробити перед будь-якими змінами. У цій темі ми поговоримо трохи більше про відповідний інструмент, який ви можете використовувати, щоб ефективно цього досягти.
Спеціальна панель інструментів SEO: улюблений інструмент веб-майстрів для іноземного SEO
Як я вже говорив, щоб краще позиціонувати себе на зовнішньому ринку, одним із важливих кроків є аналіз конкуренції на ринку, на якому ви хочете позиціонувати себе. Для цього вам потрібен ефективний інструмент, щоб ви могли рухатися вперед впевнено і обов’язково знайдіть хорошу позицію на ринку.
Єдиний інструмент SEO останнього покоління, який оснащений різними функціями, щоб зробити це легко і дешево Спеціальна інформаційна панель SEO.
Отже, давайте подивимося, як цей інструмент може допомогти вам краще позиціонувати себе на місцевому та міжнародному ринках.
По-перше, у нас є конкурентний аналіз
Спеціальна інформаційна панель SEO має функцію під назвою Google SERP Analysis. що дозволяє вам знати, хто ваші потенційні прямі чи непрямі конкуренти в кожній ніші. Крім того, він розкриває кожну з їхніх стратегій органічного або платного просування, надаючи вам ключові слова, які генерують трафік. Таким чином, вам не доведеться турбуватися про те, як позиціонувати себе, оскільки цей інструмент уже вказує вам шлях. Все, що вам потрібно зробити, це діяти, щоб максимально використовувати ринок і просунутися вперед у дизайні.
По-друге, у нас є SEO-аудит
Після проведення конкурентного аналізу нам потрібно подумати про зручність та технічний аспект сайтів конкурентів, щоб порівняти їх із нашим сайтом. Для цього важливий ретельний SEO-аудит.
Це одна з конкурентних переваг спеціальної інформаційної панелі SEO. За допомогою цієї функції ви можете виконати повний аналіз будь-якого веб-сайту. Усе від технічного аудиту до тестування швидкості завантаження сайту та перевірки на плагіат.
Інструментальна панель SEO має багато інших простих у використанні функцій для відстеження прогресу вашої стратегії SEO. Він щоразу інформує вас про те, що потрібно покращити, змінити чи видалити, щоб отримати більше трафіку. Іншими словами, він є воротарем вашої стратегії SEO.
Отже, якщо ви хочете працювати набагато швидше у своєму проекті, я дозволю вам відкрити кожну з цих функцій. У вас буде a 14 днів безкоштовного пробного періоду схвалити роботу цього інструменту перед фінансовими зобов’язаннями.
Ось основні принципи, які слід пам’ятати під час підготовки свого веб-сайту за кордоном
У разі закордонного позиціонування необхідно подбати про міцну основу, яка включає:
- технічна оптимізація;
- відповідна структура веб-сайту;
- дуже часто новий контент на цільовій мові або їх розширення;
- підтримка індексування роботів з точки зору багатомовності;
- та оптимізація для мобільних користувачів.
Google та інші пошукові системи приділяють велику увагу високій якості веб-сайтів. У органічних результатах вони просувають ті, які відповідають очікуванням користувача і є найбільш дружніми до нього. Незважаючи на відмінності між ринками, це правило не змінюється.
Серед іншого, Google і Bing дозволяють власникам і адміністраторам веб-сайтів покращувати їх якість, використовуючи безкоштовні інструменти для веб-майстрів. Наприклад, для Google це, серед іншого:
- Google Search Console
- PageSpeed Insight
- Інструмент тестування структурованих даних
З іншого боку, у вас також є спеціальна панель інструментів SEO, яка піклується про якість сайтів набагато краще, ніж будь-який з цих безкоштовних інструментів.
Тому що це дозволяє:
- моніторинг веб-сайту на наявність помилок і рекомендацій щодо якості та зручності використання, а також перевірка поточної ефективності в результатах пошуку;
- можливість тестування швидкості веб-сайту та елементів Core Web Vitals;
- перевірка правильності вбудовування структурованих даних.
Чи потрібно купувати домен у цільовій країні?
Важливим питанням у процесі позиціонування є домен. Адреса іноземного веб-сайту впливає як на його позиціонування, так і на його сприйняття в очах потенційних клієнтів.
Зазвичай кращим рішенням є використання домену, що закінчується на певний регіон або країну, наприклад:
- .de для Німеччини
- .co.uk для Великобританії
- .fr для Франції
При позиціонуванні для зовнішніх ринків також використовуються адреси домену, що закінчуються на .com, але такий варіант не завжди рекомендується. Варто заздалегідь перевірити це з точки зору даного ринку та можливості досягнення намічених ефектів.
Однак, якщо ви хочете розмістити різні мовні версії, використовуючи одну адресу домену і, таким чином, один веб-сайт, розширення .com потенційно є найкращим рішенням. Домен .com, тобто домен верхнього рівня, має певні привілеї через свою загальну природу – теоретично його можна використовувати в будь-якій країні.
Чи варто купувати хостинг для іноземного сайту?
Беручи до уваги вплив позиціонування, покупка нового сервера або хостингу не є обов’язковою, але однозначно рекомендується.
Хостинг за місцем розташування користувача або використання мережі проксі-серверів зменшить час завантаження ресурсів і, отже, веб-сайту. Це буде помітною перевагою для користувачів, які швидше отримають веб-сайт.
IP-адреса хостингу або сервера сама по собі не є фактором рейтингу. Перевіривши веб-сайти ваших конкурентів, які знаходяться вгорі, ви самі можете зробити подібні висновки. Може виявитися, що IP-адреси веб-сайтів-конкурентів не збігатимуться з країною, де вони видимі та здійснюють SEO-активність.
Таке спостереження дозволить вам переконатися, що проблема розташування сервера не вплине на ефекти позиціонування, а його покупка не вплине на SEO-ефекти.
Альтернативою хостингу за кордоном є використання такої служби, як Cloudflare, яка може скоротити час завантаження вашого веб-сайту навіть у всьому світі. Важливо - без необхідності купувати хостинг в різних місцях.
Чи потрібна фізична адреса для розміщення веб-сайту за кордоном?
Під час реалізації SEO-заходів для даного веб-сайту одним із елементів є створення авторитету в пошуковій системі та серед користувачів.
Корисними є візитні картки NAP (ім’я, адреса, номер телефону), тобто ті, що містять контактні дані, а також галузеві довідники з основними даними, до яких часто неможливо додати дані, крім певного місця/країни.
Крім того, адресні дані використовуються для перевірки карток Google Мій бізнес, що додатково підвищує шанси залучення клієнтів локально та з Google Maps.
Бажано також включити основну контактну інформацію на веб-сайт і позначити її структурованими даними. Це підвищить довіру відвідувачів до веб-сайту та може зруйнувати страх перед невідомими брендами та сайтами.
Якщо ви не хочете нести витрати на утримання філії, ви можете скористатися більш дешевою альтернативою – придбанням послуги віртуального офісу в певній країні.
Звичайно, SEO-діяльність може здійснюватися без фізичної філії компанії, але це може певною мірою допомогти в отриманні посилань і плануванні локальних стратегій позиціонування.